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Gucci看好年轻人的消费潜力 开始大举进军高档珠宝

来源:未知 编辑:四川新闻 时间:2019-07-11 22:50:19
导读: 近日,Gucci首家精品珠宝店在世界珠宝圣殿、典雅奢华的芳登广场(Place Vendôme)开门营业,由此为这家时装屋打开了新的市场大门。公司希望创意总监Alessandro Michele也能把他点石成金的

  近日,Gucci首家精品珠宝店在世界珠宝圣殿、典雅奢华的芳登广场(Place Vendôme)开门营业,由此为这家时装屋打开了新的市场大门。公司希望创意总监Alessandro Michele也能把他点石成金的本领运用到这个由黄金堆成的领域(当然还有白金、钻石、红宝石、绿宝石、蓝宝石。有了这些稀世珍宝,一件高档首饰的价格就可能高达数百万美元)。

  自从Michele于2015年加入Gucci以来,这家以时装和皮具著称的意大利奢侈品牌在服装和精品珠宝领域销量不断增长,并开始在一年半前涉足高档定制珠宝市场。不过Gucci于今年7月2日在芳登广场开设精品店,标志着该品牌首次大举进军高风险的高档珠宝行业,而市场对营运资本的高要求也能为品牌带来丰厚回报。

  Gucci首席执行官Marco Bizzarri表示:“Alessandro把他对服装和精品珠宝线的设想变为了现实,珠宝首饰在过去4年里成了我们最有活力的产品线之一。推出高档珠宝系列是水到渠成的事。”

  位于底楼的Gucci珠宝精品店面积不大,它设在Piaget与Chanel精品店之间,是其包含200多件作品的最新系列“Hortus Deliciarum”的唯一销售门店。新店同时也将出售更为亲民的精品珠宝产品。店内采用了深色细木护壁板和海蓝色玻璃陈列橱窗,较之Michele上任后普遍色彩鲜明的Gucci门店显得更为庄重。设计师把浓重的色彩融入了粉色红电气石与黄色蓝宝石、蓝绿色蛋白石与红色尖晶石、橘色石榴石、绿色金绿宝石和紫色蓝宝石。正如公司在一份声明中所言,这样的室内装饰是为了“彰显珠宝本身的缤纷活力”。

  Bizzarri表示:“Gucci和Alessandro希望体现对‘自我表达’的推崇和赞赏,这一理念贯穿了每件高档珠宝作品……它给予了珠宝现代化的诠释,令人耳目一新。”Gucci新推出的高档珠宝系列数量有限,每件作品都在米兰和瓦伦扎(意大利高档珠宝重镇)的作坊里用手工制作而成。珠宝单品起价5万欧元(约合38.7万元人民币),最高可达80万欧元(约合619.4万元人民币)。

  Michele对古董首饰钟爱有加,我们可以在Hortus Deliciarum系列中看到他致敬不同经典风格的痕迹。他以动物为主题的作品可以追溯到源自印度灵感设计的Cartier和David Webb品牌珠宝,而熠熠生辉的宝石花环则诠释了巴洛克、乔治王朝、洛可可时期的精致与华丽。

  2017年以来,Gucci隶属的法国开云集团(Kering)利润翻了一番,2018年则达到了37.1亿欧元(约合287.3亿元人民币),同比大涨36.9%。而这其中Gucci功不可没。但要想保持这一增长速度并非易事,何况持续扩张需要新的市场,因此Gucci在今年早些时候推出了全新的香水系列,并在5月与Coty合作重新推出了美妆系列。然而Gucci的客户群体相对年轻(有62%为千禧一代或Z时代),以往更受年长消费者青睐的高档珠宝是否也会像手袋和鞋履产品一样,在Michele的引领下获得丰厚利润呢?

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