网友天下报 - 网站地图 - 舆情 - 廉政- 环保
您的当前位置:四川新闻网 > 时尚 > 服装 >

唯品会造“品牌特卖节”,这一次,它特别在哪?

来源:未知 编辑:四川新闻 时间:2019-04-17 17:11:30
导读: 对于唯品会女装部类的李晓(化名)来说,最近的几周他格外忙碌:一边需要与自己联系对接的品牌方进行24小时无缝对接,与他们确认即将上线的商品类目、位置,一边需要与公司内部的

  对于唯品会女装部类的李晓(化名)来说,最近的几周他格外忙碌:一边需要与自己联系对接的品牌方进行24小时无缝对接,与他们确认即将上线的商品类目、位置,一边需要与公司内部的同事确认相关的品牌及产品运营方案。每一天都是电话不停、消息不停、会议不停……

  事实上,往年的4月他也忙。不过,今年似乎更有压力。

  他说,从公司的战略层面讲,这是因为往年上半年的“419大促”被升级成了现在他正在准备的“419品牌特卖节”。而从他自己工作的角度出发,意味着要用更好的货品和价格来匹配“品牌特卖节”的流量与消费者期待。

  “我们的419大促活动不是第一次做,只是今年的活动会更凸显‘特卖’这样一个主题,并且定位品牌特卖节,做到‘大牌三折、真实惠、无套路’。”唯品会副总裁黄红英向界面时尚解释道。

  做真正的“特卖”节

  于消费者而言,电商造节早不是件新鲜事。不夸张地说,一年到头的各种电商节日已经让人有些应接不暇。部分消费者甚至到了“谈节色变”的程度,对各种节都抱有反感情绪。

  这背后很重要的一个原因是,不少平台把减价促销活动做得越来越复杂,顾客即使有参与热情,却也忍不住要抱怨吐槽。行业里造节的平台虽然逐年增多,但普遍很难收获影响力和正面口碑。又或者,一些节日正与让利消费者的初衷渐行渐远。

  但换个角度看,这其实也让另一种需求呼声渐高——消费者需要一个能“简单”、“粗暴”、“直接”地买低价好货的电商节日。只是,如何选好货,如何谈低价对于平台来说是有一定的操作门槛的。

  做特卖起家的唯品会,选货及谈价是它的“看家本领”。它控货议价的能力,复杂供应链管理能力,运营服饰穿戴等非标品的能力,庞大的中产客群等,都是做419品牌特卖节的底气。

  “唯品会的买手很多都是零售行业出身,基础扎实,能够保障我们和供应商沟通的效率更高。因为不是所有的品牌都能够都能打3折,都能参加特卖,”唯品会内部人士表示。

  界面新闻曾在此前报道中提及,此前的几年,唯品会一度想要撕掉“特卖”标签,转型全品类电商平台。不过,自2018年下半年起,唯品会又重新回到特卖这个战略中心。

  “现在,唯品会很清晰地认识到我们是谁,我们有什么”,唯品会副总裁黄红英说,“唯品会现在(的目标)非常明确,就是想真正以匠心精神做精、做长远、做扎实,把‘品牌特卖’这四个字诠释到极致。”

  回归特卖核心

  从企业战略调整的角度看,此次的“回归”对唯品会至关重要。

打赏

取消

感谢您的支持,我会继续努力的!

扫码支持
扫码打赏,你说多少就多少

打开支付宝扫一扫,即可进行扫码打赏哦

网友评论:

Copyright © 2017-2019. 四川新闻网 版权所有 未经授权 禁止转载、复制或建立镜像
TEL:13910733521 | 您有任何意见和建议,请致函:db139107@foxmail.com| 站长统计
投稿专用邮箱:db139107@foxmail.com| 技术支持:四川新闻网
本网最佳浏览器为IE8屏幕分辨率为1280*768 国家信息产业部备案 赣ICP备19002462号-1
Top