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快手:要老铁钱 也要老铁安全

来源:未知 编辑:四川新闻 时间:2019-09-05 13:09:12
导读: 亿邦动力 肖岳 “3天,靠谱货总销售额1亿+、短视频总播放量2亿+、靠谱货对比普通商品下单率提升100%+。”是快手于8月28日至8月30日举办的“靠谱好货节”的一份成绩单。 这份成绩单是

亿邦动力 肖岳

“3天,靠谱货总销售额1亿+、短视频总播放量2亿+、靠谱货对比普通商品下单率提升100%+。”是快手于8月28日至8月30日举办的“靠谱好货节”的一份成绩单。

这份成绩单是私域流量崛起与商家狂欢的缩影,在其背后所酝酿的是一场基于存量商家以及即将入驻商家及其商品的合规整治风暴。

“平台通过‘靠谱货’项目,选择一些优质、有保障的商品,给它们打上标签、给予更多资源和曝光,通过良币驱逐劣币的方式,让劣质商品在快手电商上没有生存空间。”快手电商“靠谱货”负责人张兆涵说道。

据亿邦动力了解, 以此次活动为开端,“靠谱货”将成为快手的一个长期项目,成为快手电商的日销和正常流转里非常重要的一部分,之后会有更多通过快手平台审核的商品进入到快手电商体系,让用户进行分销和销售。

短视频带货,“靠谱”很重要

以前,顾客判断一件商品是否值得买,除同等性能的商品,通过价格对比外,还会参考身边购买过产品的人群建议,而随着网络红人、KOL力量的崛起,部分消费者索性从产品本身,转向选择自己喜欢的KOL所推荐的商品。这也导致一但KOL所推荐的商品达不到预期,便会使得消费者对KOL本身的公信力产生怀疑。

在靠谱与KOL间如何抉择的问题上,快手给出的答案是“全要”。

8月28至8月30日,这样场名为“靠谱好货节”的活动在快手上拉开序幕。

据张兆涵向亿邦动力介绍,在电商业务规划中,带货方面除在推进更丰富的"人”和“场”外, “货”则被视为电商交易中心最重要一环的。

“快手作为内容社区,从传导价值到影响消费者购买抉择上,不应仅是让用户基于对KOL或网红喜爱,还应该让他能获得靠谱、实在、有性价比的好商品,所以我们提出了‘靠谱货’项目。”

对于“靠谱货”的选品来源,则分为快手小店精选优质商品和第三方平台品牌好货两种,两者资质要求相同,即都需要“企业资质(营业执照)、品牌资质(商标注册证与授权书)、行业资质等相关资质完备”。

亿邦动力注意到,入选的商品如被快手官方认证达标评为“靠谱好货”后,将体现在卖货用户的小店商品页面、小黄车商品列表及商品中间页。

对于目前活动取得的效果,张兆涵透露,从商家的反馈以及后台整体数据来看,都已经是达到甚至超过预期,参加活动的用户和主播对活动也非常认可。

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