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微信要今日头条化?这绝对是自媒体的坏消息

来源:未知 编辑:四川新闻 时间:2017-10-21 20:40:29
导读: 创业项目频道上线 你有项目来A5招商吧 根据已知信息,此次订阅号的改变主要有以下三点: 1. 订阅号打开直接就是信息流内容,而无需先打开具体公众号; 2. 内容呈现将直观地区分图文

  创业项目频道上线 你有项目来A5招商吧

  根据已知信息,此次订阅号的改变主要有以下三点:

  1. 订阅号打开直接就是信息流内容,而无需先打开具体公众号;

  2. 内容呈现将直观地区分图文、音频与视频;

  3. 打开订阅号的界面顶部会提示内容更新,与朋友圈的提示机制类似;

  简单而言,订阅号页面将变成一个信息流产品,类似今日头条的页面,或者微信“看一看”和朋友圈机制的结合体。

  

微信要今日头条化?这绝对是自媒体的坏消息

  微信“看一看”页面

  此事不是空穴来风,而且事出有“因”。这个“因”是什么,我们无从得知产品设计者是怎么想的,但根据微信的处境和目前的市场格局来看,应该有以下几点:

  1. 微信的营收压力。虽然微信浑身都是宝,但如何转化为真金白银是另一回事。而且腾讯越来越看重广告收入,从拥有每天几十亿流量的微信订阅号着手,榨取更多广告收入,顺理成章。除了广点通卡片和互选广告,还有什么办法?

  2. 社交媒体和内容平台的智能分发转型。如今中国的新闻咨询客户端几乎全盘“今日头条化”,没人能够掩耳盗铃忽略技术带来的冲击,引入智能算法,让机器代替人工进行内容分发已经是共识。微信是否也要跟进?

  而信息流有可能就是以上两个问题的答案。

  信息流更容易可以带来更多广告位。今日头条的信息流中,每四条普通内容之后就会插入一条广告,比例高达20%;微博热门内容中,第一条广告出现在两条普通内容之后,之后每隔6条普通内容就会插入一条广告。日均PV达到30亿的微信公众平台,信息流改造后的广告潜力有多大?不言而喻。

  信息流的另外一个可能性在于智能分发的想象空间。“看一看”就是微信介入内容分发、引入智能算法的小试牛刀,不过看市场反应,估计效果并不理想。那么在现有订阅号的基础上改造效果会不会更好?有可能。

  但是微信订阅号转型信息流,无疑是一着险棋。新榜向业界人士征求对于此事的看法时,持反对意见者不在少数。

  某种程度上,如果这么做,微信此举无异于放弃自己的特色和优势,让自己加入到今日头条、微博等信息流产品的混战。同时,此举将会对现有的微信内容生态造成巨大冲击,而过去几年内容创业者对微信的依赖与尊重都将面临巨大考验。

  

微信要今日头条化?这绝对是自媒体的坏消息

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