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从哪吒爆红到智能马桶 国产的成见正在消失

来源:未知 编辑:四川新闻 时间:2019-08-13 21:29:51
导读: 7月26日,《哪吒之魔童降世》上映,14天票房近30亿元,远远超过了同期上映的美国动画大片《狮子王》,创造了国产动漫的神话,堪称传统文化IP助力国漫崛起之代表。除了电影《哪吒

7月26日,《哪吒之魔童降世》上映,14天票房近30亿元,远远超过了同期上映的美国动画大片《狮子王》,创造了国产动漫的神话,堪称传统文化IP助力国漫崛起之代表。除了电影《哪吒》之外,电视剧《长安十二时辰》、综艺节目《中国诗词大会》、汉服……这些传统文化元素的作品,也成了网红。这一切都源于国人对中华传统文化复兴的认同。

从哪吒爆红到智能马桶 国产的成见正在消失

国潮复兴,传统文化成为新浪潮

哪吒的故事,经过多次改编,还能翻出花样来,确实不容易。朋友圈里,安利这部动画片的不在少数,赞美的点包括:颠覆性的改编、丰满的人物形象、完整的叙事、精良的制作、流畅的特效.....以至于业界和影迷纷纷再度高喊:国漫崛起!国潮复兴!

“国潮复兴!”这不是我们第一次听到这个说法。特别是在年轻一代的消费群体中,国潮、国货成了一种新的时尚。比如越来越多的美妆博主开始推荐国产美妆产品;华为对外公布正在研发鸿蒙系统时,消费者甚至建议鸿蒙系统的版本号应该以“天干地支”为名。百雀羚、李宁、大白兔奶糖等一个个国产老品牌,更是重新潮了起来,焕发出新的生命力。

这一切都是因为抓住了“中国文化”的内核。以动漫为例,过去在日韩和欧美动漫的影响下,许多国漫的创作者纷纷走上了模仿的道路,不少国漫故意起个洋名字,形象设计趋向日韩、欧美,如果不仔细辨别,几乎看不出是国产动漫。另外,同质化、粗制滥造等同样被观众诟病。

“中华文化有着鲜明的东方特色,东方文化和艺术也不同于西方,因为我们的审美标准和日常生活都与西方不同。我们的饮食、运动、学习中无不蕴含着自己的文化,中华文化渗透在每个中国人的血脉里。”从事了一辈子动画创作的编剧凌纾说,“只有根植于我们自己的文化和历史,才能保持鲜明的东方特征。”

《哪吒》是这样,李宁、百雀羚也是这样。它们近年的火爆,很重要的一点就是将品牌的核心回归到中国本土文化,顺应如今这个消费时代下,消费结构的变化。这一点在他们近年发售的产品、营销手法等可以印证——无论从主题到设计,都将中国元素、东方美学体现得淋漓尽致。

在家居行业,近几年新中式风格同样非常流行,越来越多的品牌对中国传统元素加以提炼和丰富,用现代人的审美和日常生活习惯去营造传统韵味,例如新中式风格的浴室柜产品,已经成了很多卫浴品牌的主打产品之一。更有卫浴企业用“国潮新品”呈现中国传统元素与现代产品结合,让人耳目一新。例如恒洁卫浴与故宫宫廷文化联合推出的“当潮一品”卫浴空间、「一品云鹤」生活家居系列产品,将中式宫廷元素颇为巧妙的运用,让卫浴间焕发潮流中国风,堪称中国古风创新的典范。

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