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定制家居创新之道:产品、模式、定位的特色化

来源:未知 编辑:四川新闻 时间:2019-05-14
导读: 我们谈到定制家居行业的转型升级,提到了一体化,‌‌信息化,‌‌特色化‌‌和区域化。‌‌一体化和信息化对企业的实力是有要求的,‌定制家居行业经过20多年的发展,随着‌

我们谈到定制家居行业的转型升级,提到了一体化,‌‌信息化,‌‌特色化‌‌和区域化。‌‌一体化和信息化对企业的实力是有要求的,‌定制家居行业经过20多年的发展,随着‌‌欧派、索菲亚、金牌包括尚品宅配这种头部品牌的上市,‌‌基本形成了专业品牌领先这样一个格局。

从2017年开始,‌‌整个定制家居行业就开始进入下半场竞争,‌‌上半场跟下半场最主要的一个区别就是‌‌上半场竞争都是单品类竞争,‌‌最后成长起来的品牌都是单品类冠军,例如欧派就是橱柜的冠军,‌‌索菲亚是衣柜的冠军, TATA是木门的冠军等等。这些冠军在大家居浪潮中,在一个更广阔的市场面前,‌‌主要通过一体化和信息化‌‌来改造和提升他们的竞争力。

对于大量‌‌在这个行业里面的其他品牌,特别是那些有潜力的‌‌成长型品牌、跨界的冠军品牌、‌‌区域的强势品牌、产品的特色品牌以及一些二线的专业品牌,他们谋求成长重要的路径就是细分市场领先‌‌,而细分市场领先最重要的方法‌‌就是进行特色化创新。

定制家居行业的特色化创新一直都有,只是在现有竞争态势之下,其重要性更为凸显‌‌。‌‌特色化创新‌归纳起来有三种不同的路径:

第一种路径我们把它称为产品的特色化‌‌‌

产品的特色化‌‌有一种是源于材质的变化。例如原木整装‌‌,在原木产品里面‌‌向整装方向去拓展,包括护墙板、吊顶‌‌,这是一种产品的特色化。‌‌另外一个比较凸显的有规模影响力的是不锈钢,‌‌法迪奥就是不锈钢橱柜的一个典型代表。

不锈钢橱柜相比木制橱柜的优势就是无甲醛、耐用、阻燃等。‌‌对有过第一次装修经验,‌‌有一定生活‌‌体验或者消费能力的客户而言,对不锈钢橱柜非常容易认同。不锈钢材料能够做弧形、几何角度、彩色面处理,‌‌能够展示出木制厨柜无法达到的科技感和时尚感。不锈钢再往下走,‌‌它在款式上的创新可能会相对不多,‌‌但是在整个功能层面的价值会更加凸显。‌‌我们看到不锈钢橱柜像雨后春笋般涌现,‌‌这是产品特色化的一个方向。

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